B2B-Website-Relaunch für ein Trainingsunternehmen

Der Markenkern war vorhanden, wirkte aber über die Jahre verbraucht und uneinheitlich. Im Markenrelaunch haben wir die Bildmarke geschärft, die Typografie neu gesetzt und das Violett zu einem belastbaren Farbsystem ausgebaut, das vom hellen Flächenton bis zum kräftigen Verlauf reicht. Die Raute aus dem Logo kehrt als gestalterisches Motiv wieder: als Akzent im Text, als Form über Bildern, als Trennelement zwischen Abschnitten. So bleibt der Auftritt auch dort wiedererkennbar, wo das Logo gerade nicht im Bild ist.

Bei einem Trainingsunternehmen entscheidet der erste Eindruck darüber, ob jemand Kompetenz unterstellt. Entsprechend streng ist das Raster: viel Weißraum, klare Hierarchien, Fotografie von echten Trainingssituationen statt Stockmotiven. Referenzlogos, Fachmedien-Erwähnungen und Kennzahlen wie die jährliche Teilnehmerzahl sitzen an festen Stellen im Seitenaufbau, damit Vertrauenssignale auf jeder Unterseite an derselben Position auftauchen und nicht pro Seite neu erfunden werden müssen.

Statt ein gekauftes Theme anzupassen, haben wir eines von Grund auf geschrieben. Der Grund für die eigene WordPress-Theme-Entwicklung ist die Struktur des Angebots: Trainingsangebote, Trainingsformate und Trainerprofile folgen jeweils einem eigenen, wiederkehrenden Seitenaufbau. Diese drei Muster stecken als Gutenberg-Blöcke im Theme, mit festgelegten Abständen, Überschriftenebenen und Komponenten. Eine neue Seite entsteht dadurch aus Bausteinen, die bereits richtig gestaltet sind, und nicht aus einem leeren Editor.

Für die Redaktion heißt das: ein sauberes CMS, in dem sich Inhalte bequem pflegen lassen, ohne dass Gestaltung verloren geht oder jemand HTML anfassen muss. Weil nur die vorgesehenen Blöcke zur Verfügung stehen, bleibt der Auftritt auch nach Dutzenden neuer Seiten konsistent. Ladezeit und Barrierearmut waren Teil der Theme-Entwicklung und nicht ein nachgelagerter Optimierungsschritt: Bilder werden in modernen Formaten ausgeliefert, die Navigation ist über die Tastatur bedienbar, Kontraste sind durchgehend geprüft.