Podcast Werbung schalten: zielgenau, regional und messbar

Bei Podcast-Werbung läuft Ihr Audiospot direkt in der Episode, die Ihre Zielgruppe gerade hört. Anders als bei Bannern oder Social-Media-Anzeigen gibt es kein Wegwischen und keinen Werbeblocker: Der Spot ist Teil des Hörerlebnisses.

Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll

Spots laufen vor der Episode, in einer Pause mittendrin oder am Ende. Mid-Rolls erreichen Menschen, die bereits tief im Thema sind, Pre-Rolls sorgen für die meisten Kontakte. Wir wählen die Position passend zu Ihrem Kampagnenziel.

Nur ein Spot pro Werbeblock

Ihr Spot steht allein im Werbeblock und konkurriert nicht mit einer Kette anderer Anzeigen, wie man es aus dem Radio kennt. Das sichert volle Aufmerksamkeit und eine deutlich bessere Erinnerung an Ihre Botschaft.

Auf allen Podcast-Plattformen

Die Ausspielung erfolgt serverseitig in die Audiodatei. Ihre Werbung erreicht die Hörerinnen und Hörer deshalb unabhängig davon, ob sie Spotify, Apple Podcasts, Deezer oder eine andere Podcast-App nutzen.

• Platzierung direkt im Inhalt, ohne Werbeblocker
• Ein Spot pro Werbeblock für volle Aufmerksamkeit
• Ausspielung über alle gängigen Podcast-Apps

Bei dynamischer Ausspielung (Dynamic Ad Insertion) entscheidet ein Ad-Server in Echtzeit, wer Ihren Spot zu hören bekommt. So investieren Sie in Kontakte innerhalb Ihrer Zielgruppe statt in Streuverlust.

Geografisch

Deutschlandweit, nach Bundesland, nach Region oder im Umkreis um Ihren Standort, auf Wunsch bis auf einzelne Postleitzahlen.

Demografisch

Alter und Geschlecht der Hörerinnen und Hörer, frei kombinierbar mit den geografischen Kriterien.

Kontextuell

Interessen, Lebenssituation, Beruf oder Haushaltseinkommen, abgeleitet aus Themenumfeld und Hörverhalten. Ein Spot für Elektromobilität läuft so etwa bei Eigenheimbesitzerinnen und -besitzern zwischen 30 und 65 Jahren im Umkreis von 50 Kilometern, ein Beauty-Spot deutschlandweit bei Frauen zwischen 25 und 55 Jahren.

• Umkreis, Region, Bundesland oder Postleitzahl
• Alter, Geschlecht und Interessen kombinierbar
• Ausspielung in Echtzeit nach Ihren Parametern

Sie möchten in einer bestimmten Show auftreten? Beim Host-Read buchen Sie Ihre Kampagne exklusiv in einem ausgewählten Podcast. Der Spot wird von den Hosts selbst eingesprochen, in ihrem eigenen Ton und als persönliche Empfehlung.

Vertrauen statt Streuung

Beim Host-Read steht nicht das exakte Targeting im Vordergrund, sondern die Glaubwürdigkeit. Wer einen Podcast regelmäßig hört, vertraut den Menschen dahinter. Diese Nähe überträgt sich auf Ihre Marke.

Das passende Format finden

Wir schlagen Ihnen Podcasts aus Genres wie Popkultur, Comedy, Gesundheit, Familie, Sport, Bildung, Business, Reisen und True Crime vor und prüfen Reichweite, Altersstruktur und Geschlechterverteilung der Hörerschaft, bevor Sie sich entscheiden.

• Exklusive Platzierung in einer ausgewählten Show
• Eingesprochen von den Hosts selbst
• Auswahl nach Genre, Hörerschaft und Reichweite

Podcast-Werbung ist kein Kanal nur für Konzerne. Durch Geo-Targeting erreichen auch Autohäuser, Arztpraxen, Handwerksbetriebe und Händler genau die Menschen in ihrem Einzugsgebiet.

Werbung im Einzugsgebiet

Statt einer bundesweiten Kampagne mit hohem Streuverlust spielen wir Ihren Spot nur in den Postleitzahlen oder im Umkreis aus, in denen Ihre Kundschaft lebt. So bleibt das Budget dort, wo es Wirkung entfaltet.

Personalgewinnung per Audio-Spot

Auch Fachkräfte hören Podcasts. Ein Recruiting-Spot im Umkreis Ihres Betriebs erreicht Menschen, die keine Stellenbörsen durchsuchen, und führt sie direkt auf Ihre Karriereseite.

Damit aus dem Hören eine Anfrage wird, muss die Zielseite mitziehen. Auf Wunsch gestalten wir die passende Landingpage im Rahmen unseres Webdesigns gleich mit.

• Geo-Targeting im Umkreis Ihres Standorts
• Ideal für Handel, Handwerk, Praxen und Autohäuser
• Auch für Recruiting-Kampagnen einsetzbar

Ein guter Podcast-Spot klingt nicht nach Marktschreier-Radio, sondern passt sich dem ruhigeren Ton des Mediums an. Als Agentur für Mediengestaltung entwickeln wir Ihren Spot von der Idee bis zur sendefertigen Datei.

Vier Arten von Podcast-Werbung

Produktwerbung stellt ein konkretes Angebot vor, Service-Werbung erklärt eine Dienstleistung, Personalwerbung gewinnt neue Mitarbeitende und Imagewerbung stärkt die Bekanntheit Ihrer Marke. Botschaft und Tonalität richten wir am jeweiligen Ziel aus.

Vom Skript bis zur Abmischung

Wir schreiben das Skript, wählen professionelle Sprecherinnen oder Sprecher, lizenzieren passende Musik und mischen den Spot nach den technischen Vorgaben der Ausspielung. Für Host-Reads liefern wir ein Briefing mit Kernbotschaften, damit der persönliche Ton erhalten bleibt.

Damit der Spot zu Ihrem übrigen Auftritt passt, greifen wir auf Ihr Corporate Design und Ihre Markenwerte zurück.

• Skript und Tonalität passend zum Kampagnenziel
• Professionelle Sprecher, Musik und Abmischung
• Briefing für authentische Host-Reads

Klassische Medien arbeiten mit Hochrechnungen. Bei Podcast-Werbung zählt jede tatsächliche Ausspielung.

Nur vollständig gehörte Spots zählen

Gezählt werden ausschließlich komplett ausgespielte Audio-Spots. Sie wissen also genau, wie viele Kontakte Ihre Kampagne erzielt hat, statt sich wie im Radio auf geschätzte Hörerzahlen zu verlassen.

Im Vergleich zu anderen Kanälen

Suchanzeigen erreichen nur Menschen, die bereits aktiv suchen. Fernsehen und Print sind aufwendig in der Produktion und schwer nachzuvollziehen. Radio verliert Hörerinnen und Hörer und arbeitet mit ungenauen Reichweitenangaben. Podcast-Werbung verbindet genaue Ansprache mit messbaren Ergebnissen und geringem Streuverlust.

Im Reporting sehen Sie Ausspielungen, Regionen und Zeitverlauf. Mit eigenen Gutscheincodes, Promo-URLs und sauber getrackten Landingpages verknüpfen wir die Kampagne mit Ihrem übrigen Online-Marketing.

• Abrechnung auf Basis gemessener Ausspielungen
• Reporting zu Reichweite, Regionen und Verlauf
• Erfolgsmessung über Codes, Promo-URLs und Tracking

Der Weg zur ersten Kampagne ist kurz. Wir gehen ihn gemeinsam mit Ihnen.

1. Zielgruppe definieren

Wir klären, wen Sie erreichen möchten: Region, Alter, Geschlecht, Interessen und das Ziel der Kampagne.

2. Potenzielle Reichweite ermitteln

Auf Basis Ihrer Kriterien ermitteln wir kostenlos, wie viele Hörerinnen und Hörer Sie im gewählten Zeitraum erreichen können.

3. Reichweite und Format auswählen

Sie entscheiden sich für die gewünschte Anzahl an Ausspielungen und für Dynamic Ads, Host-Reads oder eine Kombination.

4. Spot erstellen und ausspielen

Wir produzieren Ihren Spot oder übernehmen eine vorhandene Datei und kümmern uns um die technische Ausspielung.

5. Auswerten und optimieren

Nach dem Start werten wir die Kampagne aus und schärfen Targeting und Botschaft für die nächste Welle nach.

Sie möchten wissen, ob Podcast-Werbung zu Ihrem Angebot passt? Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie unverbindlich.

• Kostenlose Reichweitenanalyse vorab
• Ein fester Ansprechpartner in Berlin
• Spotproduktion und Ausspielung aus einer Hand